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信任即增长策略：Kent Grayson 谈说服知识
Trust is a Growth Strategy with Kent Grayson
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内容摘要：Kellogg 教授 Kent Grayson 做客 Marketing Architects 播客，指出可信广告始于可信的营销人。他回顾自己对真相与欺骗的长期着迷，并拆解说服知识模型的真正含义——以及研究者与营销人为何常常误解：当消费者意识到自己正在被推销时，究竟会发生什么、信息是否必然因此失效。
核心要点（3条）
核心要点（3条）
- 1战略要先扎实：若营销人本身不可信，后面的战术多半会跟着失效。
- 2说服知识很早就会成熟——就算十来岁的孩子也已有相当复杂的图式。
- 3说服知识像其他知识结构一样，通常只在真正需要时才会被激活调用。